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    跑马季来袭马拉松临时换赞助商跑友拒绝洋品牌为哪些国产品牌带来机会

    2021-04-04 12:58

    4月1日,无锡马拉松组委会发布公告称,鉴于近日网上关于亚瑟士品牌的舆情,面对伤害大众情感的行为,2021无锡马拉松中止与亚瑟士品牌的合作。

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    无独有偶。也是当晚,西安马拉松组委会直接将原本的赞助商亚瑟士品牌换成了特步,报名网站当晚被挤爆。

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    新疆棉事件之后,国人的爱国热情再次高涨,虽然还未有数据统计消费行业销售额是否在事件后有显著上升,但从网友大面积关于国货选哪家好的评论中还是可以看出消费倾向的转变。在两地马拉松组委会表明立场后,也有不少网友讨论哪些国产跑鞋值得pick。

    跑马季来临,哪些国产跑鞋品牌值得关注?首先要从马拉松赛事说起。在“全民健康”国家政策的引导下,随着生活水平的提高,消费能力的增长,马拉松这项运动门槛低、场地限制小、辅助器材少的运动迅速发展,在短短几年内,从1年举办不到30场,发展到举办近2000场赛事,参赛人次近500万的规模,可以说,跑马拉松正在成为一种非常流行的生活方式。

    在近十年的马拉松赛场上,伴随赛事规模一起成长的,还有一个精耕跑步领域14年的国产体育用品品牌——特步。从2007年,西安城墙马拉松开始,特步便开始赞助马拉松,致力于打造大众跑者首选品牌,持续在跑步领域频频发力,先后赞助了北京、上海、香港、台北、厦门、广州、武汉等三十余项马拉松赛事。十几年来,特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场,累计参加人数超过500万,活动路程超过1亿公里,成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌之一。

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    进一步奠定特步跑步领域地位的,是2019年和中国田径协会共同发起的“国人竞速 全民畅跑”战略,宣布通过一系列举措,鼓励中国马拉松运动员提升竞技水平,促进中国马拉松赛事提升竞赛水平,培养中国马拉松青少年梯队。此外,特步还创办了跑者特有的节日“321”跑步节,并建设了跑步俱乐部,形成了跑者运营的闭环,为推动中国马拉松事业贡献了重要力量。

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    4月10日,一再延期的2021厦门马拉松终于要鸣枪开赛。4月11日,江苏徐州马拉松也将开跑。作为新疆棉事件之后的首两场马拉松,跑者们的跑鞋选择上会有什么不一样的变化呢?国产跑鞋的穿着比例会不会有颠覆性的提高?或许届时的数据反应才能真正印证国货当道的时代是不是真的来了。

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    国产跑鞋品牌,持续见证“中国速度”

    马拉松参赛者、跑步爱好者,对跑鞋都会比较关注。特别是马拉松参赛者,对专业竞速跑鞋的选择更加讲究。近年来,以特步为代表的国产跑鞋品牌和国际一线跑鞋品牌的距离正在缩小,成为众多跑者的竞速首选。厦门马拉松悦跑鞋柜数据显示,特步成为最受欢迎国产跑鞋品牌,而冠军战靴特步竞速160更是凭借亮眼的外观和轻便回弹的特点成为最受欢迎的国产跑鞋之一。

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    2018年底,董国建穿着特步的160X在柏林马拉松跑出2小时8分28秒的国内第二好成绩,时隔12年再次把中国马拉松成绩带进2小时9分之内,展现了特步在专业跑鞋领域的硬实力。160X的一战成名,也让跑者对于160X二代产品有了更多期待。不负众望,特步不断对跑鞋进行技术创新和迭代升级,在今年321跑步节推出了全新竞速跑鞋家族产品,分别是定位顶级马拉松竞速跑鞋的160X PRO、帮助精英跑者突破PB的160X 2.0、满足进阶跑者需求的碳板跑鞋300X 2.0。

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    值得一提的是,2020年11月29日的南京马拉松,穿着160X PRO测试版跑鞋的彭建华跑出了全马最好成绩2小时8分50秒,创造了2020年度中国马拉松男子运动员全马最好成绩,也是中国选手历史第三的好成绩。杨绍辉穿着同款跑鞋跑出了2小时8分58秒的成绩,拿下奥运入场券(奥运参赛标准2小时11分30秒)。同时,吴向东、李春晖两位运动员也穿着160X 2.0刷新个人最好成绩,并进入2020年度中国马拉松男子前八阵营。无疑,四位运动员的破速表现,完成了特步全新竞速跑鞋家族的最好加冕。3月20日,内蒙古选手杨家玉穿着160X 2.0跑鞋夺得了2021年全国竞走锦标赛暨奥运会选拔赛女子20公里竞走决赛冠军。4月的厦门马拉松和徐州马拉松,也许会有更多运动员穿上特步跑鞋破速发力。

    20年持续技术创新,实力支撑国货崛起

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    作为国产品牌,特步竞速跑鞋广受欢迎,成为众多跑者首选,彰显的是国产自信和国货崛起,而这背后其实是每一个代表企业的执着和管理层对初心的坚守。

    特步集团总裁丁水波曾表示,“国人竞速”不仅是口号,更是使命,这份使命不仅仅在运动员身上,也在所有国民运动品牌肩头。

    很长时间以来,洋货是高端的代名词,而国货给人的印象是低端,这一印象正随着大国崛起在改观。国产品牌的成长离不开国家的强盛、城市的繁荣,承载家国文化和情感的过国产品牌也更容易在今时今日得人心。

    在一众洋品牌发表停止使用新疆棉的声明后,特步集团在官微发文:“作为民族品牌,我们一直在采用新疆棉,每年使用的数量达数千吨。新疆是个好地方,风景秀丽人淳朴,新疆棉品质世界顶级,做衣服,暖和、透气、舒适,我们将会一直使用。”明确支持新疆棉的立场。为进一步支持新疆棉,特步更在官微发声的当晚在天猫官方旗舰店上线4000件特别设计生产的新疆棉公益TEE。在快手一哥辛巴的直播间,特步的“新疆棉中国TEE”实现20秒空20万件的记录。

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    今年是特步品牌创立20周年,作为伴随中国改革开放成长起来的民营企业,特步二十年来一步一个脚印,用持续的科技创新锻造国货之光。

    对于路跑市场,竞争对手不断涌现,新跑鞋产品也是层出不穷。特步的坚守体现在持续加大的科技创新投入和不断增强核心竞争力。2015年,伴随着特步“回归运动”,特步建立运动科学实验室,立足于鞋、专业运动员、大众跑者三大方面的研究,通过三维测力台、3D动作捕捉系统、足底压力鞋垫、高速摄像等精密仪器,测试运动力学相关数据,为专业运动人定制专属训练和比赛用鞋。2016年至今的5年时间,特步的研发费用在总营收中的占比平均在2.6%左右,远高于2015年之前的水平。

    在跑鞋升级和技术创新上,特步陆续推出了“騛速家族”阵容,包括160X、騛速X和騛速,覆盖从精英跑者、大众跑者到休闲跑者的不同类型跑者需求。其中,为中国竞速跑者量身打造的“160X”是运动科学实验室打造的标杆型产品,将全掌缓震推进系统科技应用到大众群体,已然牢牢把控住了跑步人群的线下场景。这款产品在2020年诸多马拉松赛事中,拿到占有率第二的好成绩,还获得了跑圈权威杂志《跑者世界》的编辑之选、最高性价比两个奖项。可以说,160X这款国产跑鞋已经打破了长久以来国外品牌垄断专业跑鞋市场的固化局面。

    如今,随着160X 2.0等高科技赋能的升级版新品的问世,特步将助力更多中国运动员跑出更好的成绩,见证中国速度。

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